Şehri Deneyim Alanına Çeviren Markalar: Dünyadan Özel Açık Hava Uygulamaları

Açık hava reklamları, dijitalleşmenin yükseldiği bu dönemde bile markaların fiziksel dünyada güçlü bir temas kurabildiği en etkili alanlardan biri olmayı sürdürüyor. Özellikle şehir içi yürüyüş rotalarının nabzını tutan raketler, markalar için sadece birer pano değil, gerçek zamanlı etkileşim alanları olarak yeniden tanımlanıyor. Dünyada birçok marka artık raketleri sıradan afiş alanlarından çıkarıp, deneyimsel birer sahneye dönüştürüyor.

Bu uygulamalarda öne çıkan ortak tema: ürünü yalnızca anlatmak değil, onu sokağın içine yerleştirmek.

Bir çekmeceyi açtırmak, bir ürünü gerçek boyutunda sergilemek ya da onu fiziksel olarak panonun dışına taşırmak... Hepsi, şehirli kullanıcıyla “göz hizasında” bağ kurmanın yaratıcı yolları.

Peki, bu yaratıcı yaklaşımlar nasıl uygulanmış? Hangi markalar, raketlere yepyeni roller yüklemiş? İşte ilham veren iki etkileyici örnek:

Dijitalden Sokaklara Uzanan Arayüzler

World, Iris Worldwide

Özel uygulamalar ürünü gösteren değil, yaşatan formatlara evriliyor. Fiziksel katmanlar, ürünün gerçek hayattaki yerini simüle eden kurgular ve sokaktaki gündelik akışı bozmadan etkileşim yaratan tasarımlar; açık havada kalıcı iz bırakmanın en güçlü yollarından biri hâline geliyor.

Parkta Sporun Yeni Adresi: Dolaptan Al, Oyna!

Decathlon, YourLOX®️

Sporu ulaşılabilir kılmak, bazen dev kampanyalardan çok daha fazlasını yapmayı gerektirir. Decathlon, Çek Cumhuriyeti’nde hayata geçirdiği yeni uygulamayla tam da bunu başarıyor. Şehrin parklarına yerleştirilen bu mavi spor dolapları sayesinde artık bir basketbol topuna ya da rakete ulaşmak, telefonla bir dolabı açmak kadar kolay.

Görselde yer alan sistem, kullanıcıların parkta ya da açık alanda fiziksel aktiviteye anında dahil olmasını sağlıyor. Tek yapılması gereken, kilidi mobil cihazla açmak ve dolabın içinden ekipmanı almak. Üstelik 90 dakikaya kadar tamamen ücretsiz.

Bu yenilikçi açık hava çözümü, yalnızca sporla değil; toplulukla, doğayla ve anla bağlantı kurmanın da bir yolu. Sporu belli bir alanın dışına çıkararak, günlük hayatın içine entegre ediyor.